这是我在纽约学习期间参与的一个媒体策划项目，策划对象是美国的知名饮料品牌——Schweppes，我们希望为此品牌的生姜气泡水做一个新的产品，并在亚洲几个主要国家做一次推广活动。分别从市场目的(marketing goals)、市场目标(marketing target)、媒体预算(media budget)、媒体活动概况时间表(media campaign's overview calender timeline)四个方面去完成此项目。

市场目的：一、通过社交媒体网络的传播，让Schweppes这个品牌像可口可乐一样，被亚洲国家（日本、中国、韩国、新加坡）的人们所熟知。二、通过开拓亚洲市场，让Schweppes生姜气泡水的销量在2020年增长20%。

市场目标：在确定市场目标之前，我们做了充分的市场调查去确认Schweppes生姜气泡水的受众对象，从市场调查结果来看，被调查的大部分亚洲女性都喜欢Schweppes的这款生姜气泡水，特别是大学生，并且他们的平均年龄约为22岁。因此，我们将用户画像定为：年龄，22岁；性别，女（未婚）；受教育程度，大学；地区，亚洲（主要为中国、日本、韩国、新加坡）。

媒体预算：计划将Schweppes生姜气泡水的一页纸广告发布在各个媒体上做宣传活动，包括SNS、杂志、便利店、广告牌等，因此需要做一个大致的预算。其中，SNS(Google, Facebook, Instagram，Line, Wechat...)每月广告宣传费8万美元，杂志广告刊登每月16万美元，便利店广告宣传每月4万美元，户外广告牌刊登费用每月为38万美元，总共一年广告宣传费大致为4千3百20万美元。

媒体活动概况时间表：Schweppes生姜气泡水在亚洲的媒体宣传活动贯穿2020年全年，我们制定了一个每月宣传计划表：一月，需要针对不同的亚洲国家做媒体调研和分析研究；二月，Schweppes新生姜气泡水的发布活动准备；三月，发布Schweppes新生姜气泡水活动；四月，终止活动，收集客户反馈与建议，并制定修改方案；五月，利用日本黄金周长假时间，特别在日本推出Schweppes新生姜气泡水的宣传活动；六月，准备生姜气泡水的广告活动；七月，推出生姜气泡水的广告活动；八月，收集客户反馈与建议；九月，活动终止，对活动进行评估；十月，推出Schweppes新生姜气泡水的庆祝活动；十一月，收集客户反馈与建议，并评估活动；十二月，推出生姜气泡水的圣诞节活动。